来源于“每天学点经济学”

(资料图)

4月初，福布斯发布了《2023全球亿万富豪榜》。

今年的新全球首富是来自法国的奢侈品品牌巨头——LVMH集团的伯纳德·阿尔诺。

即使不了解奢侈品行业的，但能对LVMH旗下的LV，DIOR，Fendi，宝格丽，Tiffany ，celine等众多奢侈品品牌如数家珍。

而不管是LVMH集团还是历峰集团，都将业绩上涨归功于亚洲地区的需求稳定，并对中国的奢侈品市场寄予厚望。

中国仍然是全球最大的奢侈品销售市场之一。相关数据显示，2022年全球奢侈品市场市场规模同比增长17%，达到25450亿元。而中国奢侈品市场销售额就有9560亿元，占全球奢侈品市场的37.56%。

奢侈品消费也有自己的“二八法则”，即20%的客户买走了80%的奢侈品。如此一来，闲置二手奢侈品越来越多。

庞大的闲置奢侈品存量让中国二手奢侈品产业有了可靠的货源基础，加上消费者观念转变、二手奢侈品投资理财价值、循环时尚概念出现等因素，二手奢侈品市场越来越壮大。

不过在互联网上的二手奢侈品买卖双方一般不用“二手”称呼这些并非全新的包袋、饰品、衣物，取而代之的是古着、Vintage或者中古（日语中“二手”的意思）这些符合奢侈品高贵形象的特定词汇。

在中古店主眼中，虽然“古着”“中古”字面意义上等同于“二手”，但不是所有的二手都能叫古着、中古：

一般二奢店卖的都是十年以内的奢侈品，而二三十年以上的奢侈品才配叫“中古款”。中古可以细分为古着（即真正有年代感且已不再生产的服饰）、中古包、中古玩具等。

但产业爆发后随之而来的还有假货问题、鉴定骗局……行业规范化任重道远。

不管怎样，二手奢侈品市场自有一番别样的热闹。

在定义上看，奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点”的非生活必需品，高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等都属于其范围。

而二手奢侈品品类主要集中在箱包、衣物、首饰上，这类奢侈品往往易于保存，也就意味着易于流转。

2021年独立检测机构中溯检验检测认证中心发布年终大数据显示，箱包类送检样品占比超6成，红布林、益普索联合发布的《2023循环时尚行业趋势报告》中也显示包袋是二手奢侈品循环市场的第一大品类。

二手奢侈品市场的繁荣与否与上游货源市场息息相关。

近年来，一手奢侈品市场的一再涨价一定程度上催生了二手奢侈品市场的春天。

据不完全统计，自2020年至今，香奈儿已陆续涨价9次，LV涨价10次，平均每年涨价次数都高于2次。

2022年年底，蒂芙尼在中国市场调价的涨幅区间为20%至59%。LV全线产品调价涨幅在3%-10%不等。爱马仕也计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。

两三年前没舍得入手的包袋从5W+一路狂飙到7W+，在此情况下，一些消费能力有限的白领秉承着“可以买，但没必要”的原则自然选择价格较低的二手奢侈品店：“几千元就能入手专柜价格过万的包袋”“反正新包也背不了几次”“背几个月还能卖出去回血”。

性价比面前，谁还在意什么“二手羞耻”。

至于能回多少血完全考验个人判断。有人总结：越是经典款、带着品牌大logo的，越能保值。

中古店是在2017年、2018年逐步兴起的，直到最近几年，通过中古包的价格可以看出来这个市场突然火爆了。

中古穿搭成为潮流风向标。2021年《浪姐2》里王鸥的私服造型、2022年热播的《风吹半夏》中赵丽颖复古穿搭等让多款中古包、中古首饰火到“有钱也买不到”。以穿搭为长的钟楚曦、虞书欣等年轻女明星同样是忠实的中古爱好者。

而在涨价前就已淘到潜力款的消费者坐拥互联网投资神话——年轻人一定要学会理财，懂得理财的人投资3万元在基金，不理财的人花了三万买包，前者如今亏得只剩2万，后者包袋升值1万。

知名中古店Vintage Musevie的副总Yisi将Vintage Musevie店里二十年以上的奢侈品称之为“年轻的古董”：“年轻的古董需要具备两个因素，一是有市场稀有性和收藏价值，二来是有一些经典设计，可以永久流传下去的特征。”

稀缺性、保值性为二手奢侈品带来了巨大的投资价值。

不过面对“二手奢侈品成为年轻人的新型理财手段”这种说法，有专家指出奢侈品的理财属性需建立在公开的交易市场、完善的价格评估体系和结算制度基础上。

在没有成熟平台的现阶段，年轻人购买二手奢侈品主要还是为了满足个人的心理和社交需求。

但不管怎样，理财价值成为二手奢侈品能够摆脱“二手羞耻”的重要因素之一。

除此之外，“循环时尚”概念的出现也让“二手羞耻”远离二奢产业。

“让时尚循环起来”成为二奢平台的口号，“低碳经济”“碳中和”让奢侈品的二手流转与环保概念结合在一起。

年轻人买包，有了更高大上的理由。

上世纪八十年代，泡沫经济前夕的日本，购买奢侈品成为了全民风潮，相传鼎盛时期LV包的持有量高达人均14个之多。

泡沫经济破灭、奢侈品热潮过后，奢侈品流转业务在日本蓬勃发展，大大小小二手奢侈品店推动了一个产业的繁荣。

而中国的二手奢侈品市场迅速发展也就是近几年的事。

相关数据显示，中国二手奢侈品市场具有较大增长潜力，预计2025年将达到384亿元人民币，复合增长率达到15%，并且预期至2025年循环时尚产业规模将超千亿。

二手奢侈品行业经历了2021年之前的起步阶段，已经逐渐走向极具市场潜力的发展高峰。

由此吸引了大批投资者入局二奢行业。

线下大大小小的中古店开得热热闹闹，业内人士预计上海“中古店”“二奢店”已超过千家。

线上打着中古、二手标签的红布林、胖虎、只二、妃鱼等二手奢侈品电商相继成立并获得多轮融资。

天眼查显示，2022年11月1日，循环时尚品牌红布林已完成1亿美元C轮融资，本轮由二手交易平台转转集团战略投资，并创下2022年二奢领域融资金额新高。

在此之前，2021年，日本三大中古奢侈品巨头BRAND OFF、Brandear、RECLO就已经“组团来华”——在天猫国际上开店。

甚至官方也想吃转售的饭，有消息指出Coach将在中国市场正式推出（Re）Loved（转售）项目，“消费者可携该品牌旧包袋前往专柜评估回收”。Coach表示，所有回收的包袋都会由品牌专业工匠精心打磨，以全新面貌重返市场销售

然而二手奢侈品平台的水未免有些深。

以红布林为例。

据国内知名网络消费纠纷调节平台“电诉宝”显示，2021年“红布林”共获得15次消费评级，其中有3次获“谨慎下单”，其余12次获“建议下单”。

2022年底，有用户投诉称在红布林购买的LV包包有严重开裂然而平台却未事先说明，用户申请退款退货平台一直推诿，最终直接称不能退款，并单方面修改售后状态为已完成。

在“电诉宝”受理用户维权案例中，商品质量、退换货难、霸王条款、网络欺诈、订单问题、退款问题、网络售假、售后服务、货不对板等问题都成为红布林的争议点。

互联网平台尚且如此，线下投诉无门的更是不少。

而不管线上线下，最说不清的就是真假问题。没有人愿意拿出正品的钱买假货，由此，二奢行业呼唤“奢侈品鉴定技能”。

线上线下的二奢行业基本都遵循着“回收、估价、修复、出售、售后”的产业链条。在定价评级没有统一标准时，二奢消费完全基于消费者对卖方平台的信任。

包袋成色是八成新还是九成新全由卖方判断。

由于二手的性质，不退不换成为大部分线上线下卖方默认的原则。消费者如果吃亏，除了部分大平台可投诉可追回有保障，其他情况下几乎只能认栽。

至于真假，平台倒是能提供中检认定。但是认定最多能认定出奢侈品是否属于该品牌，而该二手包是翻新包还是专柜奥莱淘汰下来的包，平台并不对此认定负责。

还有许多卖方一句“支持专柜验货”就让消费者心甘情愿打钱，等消费者拿着包袋去专柜，接收到的信息是“我们只负责卖货，没有鉴定业务”。

因此鉴定是二奢产业链中游乃至整个产业链最重要的环节。也正是如此，一大批想要迈入二奢行业的人看到商机，让鉴定技能成为新型割韭菜技法。

先是线上线下无数“业内人士”向你灌输二手奢侈品行业未来是如何极具前景，鉴定技能是多么重要，鼓励创业者多学一门技能傍身，仿佛培训成功后就能在毛利率极高的奢侈品行业如鱼得水。

然而培训是要花钱的，互联网上鉴定学校的学费行情维持在两三万左右，学成之后的非官方证书认可度存疑。

如果到这边还只是花钱学技能，最多是一个假模假式的技能。

关键环节在于学成之后，来自“学校”的资源、人脉会给学员介绍“珍贵货源”，“老师”口中“最低的底价”的包袋就这么出现在了学员朋友圈里。

来学习奢侈品鉴定技能的总有几个消费水平相当的朋友，第一单全靠亲朋好友支持，几乎没有回头客。

如果新手以第一单为参照，对未来充满信心，立刻进个三五十万的货倒腾二奢店，那只能自求多福了……

十年前，日本中古奢侈品BRAND OFF来到中国，照搬日本模式水土不服，而现在红布林等互联网平台带领下，短视频、直播等新媒体方式影响下，二手奢侈品呈现出新的机会，各方蠢蠢欲动。

作为普通消费者，为了喜好买单也就算了，如果非要说理财或是投资，最好是别把自己给骗了……

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